6月28日，由浙江省文化和旅游廳、浙江省旅游協(xié)會(huì)、浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)指導(dǎo)，浙江日?qǐng)?bào)、錢(qián)江晚報(bào)、浙江在線、天目新聞客戶端共同主辦的2021浙江文化和旅游總評(píng)榜在紹興舉行。
頒獎(jiǎng)典禮上，“2021浙江文化和旅游總評(píng)榜”榜單正式發(fā)布，烏鎮(zhèn)景區(qū)總裁陳向宏榮獲浙江文化和旅游總評(píng)榜“十周年特別獎(jiǎng)功勛人物”，烏鎮(zhèn)景區(qū)榮獲“十周年最具影響力景區(qū)”。

十周年特別獎(jiǎng)功勛人物

十周年最具影響力景區(qū)

在現(xiàn)場(chǎng)，總裁陳向宏與開(kāi)元集團(tuán)創(chuàng)始人陳妙林先生展開(kāi)“雙陳計(jì)”文旅對(duì)談，從烏鎮(zhèn)和開(kāi)元兩大文旅集團(tuán)的發(fā)展入手，盤(pán)點(diǎn)過(guò)去十年浙江文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，預(yù)判未來(lái)走勢(shì)，并就疫情常態(tài)化下文旅企業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級(jí)等問(wèn)題開(kāi)展討論。

對(duì)話主持人、浙江省文化和旅游智庫(kù)首批專家徐云松教授表示，“雙陳計(jì)”不僅是浙江文旅行業(yè)最具代表性并且有深遠(yuǎn)影響力的人物的思想碰撞，更是對(duì)在疫情影響下創(chuàng)新求變的浙江文旅企業(yè)和文旅人的溫情鼓勵(lì)?！爸挥谐料滦膩?lái)，方能守住初心。通過(guò)兩位浙江文旅發(fā)展揚(yáng)帆起航、長(zhǎng)風(fēng)破浪、浴火重生的親歷者的對(duì)話，相信迷茫中的文旅人能得到更多經(jīng)驗(yàn)和建議?！?/p>

文旅對(duì)談：雙陳計(jì)

徐云松：浙江文化和旅游總評(píng)榜這十年也是浙江文化和旅游產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的十年，兩位怎么看浙江旅游這十年的收獲？

陳妙林：回顧這個(gè)十年，尤其是三年疫情，我們能扛過(guò)去，首先感謝政府的支持。在這里首先代表浙江旅游協(xié)會(huì)，代表浙江旅游企業(yè)向各級(jí)政府表示衷心的感謝?？傇u(píng)榜的十年也是旅游發(fā)展比較快的十年，特別是文旅融合之后。我們以前是就旅游做旅游，現(xiàn)在文旅融合，助推文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，詩(shī)和遠(yuǎn)方一起出現(xiàn)在我們面前。

陳向宏：我是1999年開(kāi)始籌備烏鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)，到今年第23年，人生最好的這段時(shí)間都放在旅游上，既是運(yùn)動(dòng)員又是觀察員，我見(jiàn)證了這十年浙江旅游和浙江社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展一樣，發(fā)生了天翻復(fù)地的變化。浙江旅游在全國(guó)的旅游業(yè)中是有很大的地位和影響力，浙江旅游發(fā)展到今天，和我們浙江人骨子里的敢闖、面對(duì)市場(chǎng)敢拼搏敢創(chuàng)新是分不開(kāi)的?？绰糜蔚陌l(fā)展，我認(rèn)為第一，這十年，浙江旅游的聲音響了，我們旅游從來(lái)沒(méi)有這樣進(jìn)入各級(jí)政府的視野中和發(fā)展中。我們當(dāng)初做旅游，狹窄地認(rèn)為這個(gè)地方有一個(gè)風(fēng)景名勝，而現(xiàn)在，旅游已是國(guó)民經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展、城市發(fā)展的重要組成部分。第二，這十年我們旅游人的腰板硬了，分管領(lǐng)導(dǎo)也特別重視。旅游從來(lái)沒(méi)像今天這樣，站在一個(gè)產(chǎn)業(yè)龍頭地位，這使我們大大小小的從業(yè)者備受鼓舞。第三，浙江旅游的使命感更強(qiáng)。我一直說(shuō)，詩(shī)和遠(yuǎn)方是兩篇不同的文章，詩(shī)是內(nèi)容，遠(yuǎn)方是需要我們挖掘的異質(zhì)生活和文化。未來(lái)總評(píng)榜一定能讓文旅和城市、共同富裕融合。

徐云松：我做個(gè)簡(jiǎn)單的總結(jié)，浙江為什么能成為全國(guó)文旅的高峰：政府有形的手和市場(chǎng)無(wú)形的手配合默契，更有一大批文旅人在一線扎扎實(shí)實(shí)地推進(jìn)。

徐云松：中國(guó)擁有全球最大的中產(chǎn)人群，中國(guó)擁有全球最大的奢侈品消費(fèi)人群，中國(guó)擁有全球最大的豪華旅游消費(fèi)人群。我們來(lái)展望下，在未來(lái)的文旅發(fā)展，在疫情常態(tài)下，有哪些特點(diǎn)和趨勢(shì)？

陳向宏：大家都在說(shuō)后疫情時(shí)代，報(bào)復(fù)性旅游。我覺(jué)得文旅人的理性，不應(yīng)該簡(jiǎn)單說(shuō)疫情過(guò)后，所有的紅利都會(huì)涌向文旅。三年改變我們很多，改變了旅游人，也改變了游客選擇。我一直在思考，有一個(gè)變化會(huì)很明顯：更注重自然、親情、文化享受，生命的含義。疫情后我們可能要找一個(gè)離自己最近的遠(yuǎn)方，這意味著城市游，特別是長(zhǎng)三角一體化后，我們周邊的度假市場(chǎng)會(huì)快速崛起。我們不能追求（游客）數(shù)量，疫情后游客量的管控已經(jīng)常態(tài)化，旅游一定會(huì)從流量時(shí)代做到品質(zhì)時(shí)代。旅游要從資源加概念過(guò)渡到內(nèi)容。旅游是生活方式，是文化。未來(lái)旅游人不是做共性，而是找個(gè)性，要放大不同點(diǎn)。未來(lái)旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更激烈，迫使我們要深耕產(chǎn)品。

陳妙林：旅游業(yè)的發(fā)展從前30年到現(xiàn)在，發(fā)展非?？?，從觀光旅游到休閑旅游，到文化休閑旅游，再走向參與性文化休閑旅游，在此過(guò)程中，也是人民生活不斷在提高、精神需求層面不斷提高的結(jié)果。疫情常態(tài)下，詩(shī)還存在，遠(yuǎn)方在縮短，這是一個(gè)變化。對(duì)旅游人來(lái)說(shuō)，以文化為特色的旅游產(chǎn)品會(huì)不斷增加，要不斷創(chuàng)新研究我們的旅游產(chǎn)品，滿足大家的需求。從酒店業(yè)來(lái)說(shuō)，最早我們?cè)谠匠且源笥砦幕瘎?chuàng)辦了“開(kāi)元大禹觀堂”，之后利用自然環(huán)境，創(chuàng)造了“芳草地”系列，近幾年，我們還在打造更加高端小眾的“方外”。最近開(kāi)元比較紅火的是“酒店+樂(lè)園”的一站式度假酒店森泊，去年單房的均價(jià)超過(guò)2000元，疫情下入住率達(dá)到52%，而今年雖然上半年略差，但是6月后也基本滿房了。目前的游客群體，親子需求很大，一個(gè)孩子能帶來(lái)6個(gè)大人。對(duì)旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，改革開(kāi)放不能停，經(jīng)濟(jì)必須要發(fā)展，抓疫情的同時(shí)，一定要抓生產(chǎn)。

徐云松：后疫情時(shí)代，文旅產(chǎn)業(yè)一定會(huì)迎來(lái)反彈。但是文旅產(chǎn)業(yè)和以前肯定不一樣了，關(guān)鍵詞是文化、生態(tài)、小眾、體驗(yàn)。浙江省未來(lái)的文旅產(chǎn)業(yè)在開(kāi)發(fā)中，要關(guān)注這些內(nèi)容，疫情給我們很多人的人生觀和生命觀帶來(lái)很大變化。

徐云松：陳妙林的森泊度假是旅游行業(yè)的金名片，目前浙江森泊有兩家，正在建設(shè)有3家，舟山一家下半年可以開(kāi)業(yè)，海鹽南北湖和山東日照的兩家正在建設(shè)，簽約有十幾家。森泊是“一站式旅游目的地”。向宏老總以古鎮(zhèn)文化來(lái)做景區(qū)，以古鎮(zhèn)文化來(lái)做小城鎮(zhèn)建設(shè)，是國(guó)內(nèi)第一人。請(qǐng)教兩位，從企業(yè)角度，如何給大眾提供更高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品。

陳妙林：旅游產(chǎn)品只有不斷創(chuàng)新才有生存的權(quán)利。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，要不斷貼近市場(chǎng)，同時(shí)也希望政府多一點(diǎn)理解和支持，大家一定能找到一個(gè)共同發(fā)展的契機(jī)。

陳向宏：2019年，烏鎮(zhèn)景區(qū)游客量近1000萬(wàn)人次，營(yíng)收22億元。旅游是一個(gè)幸福的產(chǎn)業(yè)，我們頂度集團(tuán)專做旅游目的地景區(qū)，做小鎮(zhèn)+、旅游+，會(huì)帶動(dòng)一個(gè)地方經(jīng)濟(jì)。我們?cè)谡憬€做了桐鄉(xiāng)濮院時(shí)尚小鎮(zhèn)和海寧音樂(lè)小鎮(zhèn)，理想是在浙江做到四個(gè)小鎮(zhèn)，能夠形成四個(gè)5A景區(qū)，能給浙江帶來(lái)每年至少3000萬(wàn)的游客。流量來(lái)了，生意來(lái)了，老百姓就活了。旅游人做好自己的事情就是對(duì)社會(huì)的幫助，這個(gè)是最核心。

（來(lái)源：錢(qián)江晚報(bào)）